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推广心得之一:软文推广为王

来源:新华网 忠臾锋晚报

搜索引擎是网上天然的过滤器。用户通过搜索引擎中关键词的查找过滤出自己感兴趣的信息,企业公司则通过锁定不同关键词得到准确有效的目标客户。正是由于搜索引擎这一双向过滤特性,搜索引擎营销在网络营销中占据极其重要地位。 无论是在全球还是在中国,搜索引擎市场正在如火如荼的进行,美国SEMPO研究预测2005年北美搜索引擎市场预期有39%的增长;而在中国,互联网咨询机构——iResearch预测05年将达到14亿人民币。这块蛋糕是如此诱人。 根据美国SEMPO(Search Engine Marketing Professional Organization)2004年12月研究报告指出,2004年北美地区搜索引擎市场超过40亿美元,主要由Paid Placement(搜索引擎付费位置广告)、Paid Inclusion(搜索引擎付费收录)、Organic Listing(搜索引擎自然排序的SEO服务)、SEM Tech(搜索引擎营销技术)四大模块构成。其中搜索引擎营销优化(SEO)市场占整个搜索引擎市场的12.04%。 假设中国搜索引擎市场的构成与北美市场构成一致,由此得出2005年中国的SEO市场将达到可观的1.69亿人民币。这对众多SEO公司而言确实是一块诱人的蛋糕,2005年SEO充满机遇和挑战。 SEO进入中国不到2年,SEO行业尚处于起步发展阶段,成规模的SEO公司屈指可数,这些公司主要分布在上海和北京。从业人员过20人的SEO公司仅上海启洋科技一家。整体上,SEO行业以4-5人小公司和个人工作坊为主。 中国目前的SEO行业基本上呈零散无序状态,表现出如下一些特点: 1.SEO公司规模小且自身不断分化,难以成长形成规模; 2.SEO技术停留在网上流传的优化技巧,缺乏整体规划和SEO策略; 3.SEO服务对象以中小企业为主并有明显的地域性; 4.SEO市场价格混乱无序,局部形成恶性竞争; 5.SEO行业缺乏自律,服务品质良莠不齐,鲜有品牌。 随着市场的发展和行业注意力的集中,可以预见,2005年SEO行业内部优胜劣汰、资源重新整合将成为必然。在这一过程中,整个市场将出现这样一些趋势:1.SEO不再是新概念,被大部分的企业公司全面接受;2. SEO公司与普通的网络公司相互渗透融合;3. 各类行业门户网站公司拥有自己的SEO团队;4.SEO培训的快速兴起;5. SEO市场分化,高端市场份额向少数竞争胜出的SEO公司倾斜,大部分剩余SEO公司和个人作坊依然挤拼在激烈的低端市场. 1.7亿SEO市场造就中国SEO行业难得的发展机遇。缺乏竞争优势的中小SEO公司个人将遭淘汰,同时更多的网络人才和社会资源加入到这一新兴的行业中来。SEO公司必须转变观念,由原来的“帮助客户争夺搜索引擎关键词排名”到“帮助客户站在与搜索引擎相同的立场审视和优化网站”,这是SEO取胜的长久之道。 324 808 4 195 500 105 838 844 56 718 989 218 865 445 949 665 484 917 530 733 723 277 693 321 481 624 844 23 353 351 375 774 276 394 955 108 780 690 56 430 274 366 270 69 84 30 472 820 272 73

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